文|C2CC新传媒

当短剧《十八岁太奶奶驾到，重整眷属荣耀》第4部于大年头二上线，笔者在贺年时就看到了亲戚家的10后妹妹，蜷在沙发上，刷着这部剧看得饶有兴味；而另一位10后妹妹，正在看电视，为了追星刷综艺《跑男》。

看着这一幕笔者忽然响应过来，如今的年味，早就被不同庚龄层玩出了全新的掀开样式。

不单是文娱样式在变，春节的谋害与生涯典礼感也在升级。2026年马年春节假期，寰球国内出游达5.96亿东说念主次，总破耗超8034亿元，双双创下历史新高。

大规模的走亲访友、出游打卡，让大家对“颜值体面”的需求捏续飙升，好意思妆谋害也趁势迎来爆发式增长。据推算，本年春节假期海南离岛免税香化家具销售额超13.6亿元，销售件数超99.85万件，足见春节变好意思需求有多火热。

总有东说念主说“年味淡了”，但走进好意思妆谋害商场才发现，年味根柢没消失，只是换了种样式登场。从70后到00后，每个东说念主都用我方的样式，让好意思妆成为最接地气的年味新抒发。而不同庚龄层天壤之隔的谋害偏好背后，藏着的恰是每一代东说念主特有的生涯魄力与新年追求。

00后、10后：童趣个性各出彩，国潮创意重构好意思妆年味

看成重生代谋害群体，00后的好意思妆遴荐由个性与表情双重驱动，而更年青的10后则将这份个性与瞻仰瞻仰证据到极致，以“童趣化、偶像化、轻量化”为中枢，让好意思妆成为解锁春节簇新感的小气用，与他们刷短剧、追综艺的文娱喜好齐备契合。

10后尚处于好意思妆判辨与尝试的初期，莫得复杂的化妆需求，但因追星、拍摄新年氛围感相片、与小伙伴约聚等场景，萌发了简单的颜值打造需求。

他们的好意思妆遴荐多为初学级、瞻仰瞻仰化单品，带有卡通生肖图案的润唇膏、亮晶晶的儿童眼影贴、显气色的生果味唇釉，或是效法偶像源泉的同款平价小彩妆，都是心头好，主打“好看、好玩、不伤肤”，好意思甲也成为10后过年的潮水遴荐。

看成互联网原住民，00后这一群体不悦足于传统的好意思妆搭配，将春节的年味、国潮的文化和悦己的需求和会，让好意思妆成为抒发自我、打造春节典礼感的全新载体，财神妆、国货截止礼盒、平价国潮彩妆成为他们的春节好意思妆关键词。

创意好意思妆成为00后打造年味的中枢样式，马年春节，小红书上“财神妆”联系本色的搜索量暴涨，成为00后春节化妆的新潮水，河北00后大学生小夏即是其中一员。

春节工夫，她罕见去作念了全套妆造，身穿红色汉服，眼皮上铺满金色亮片眼影美丽“金元宝”，“本年的妆造既有年味又出片，发一又友圈收成了一堆点赞，亲戚们也说看着颠倒有新年氛围”。

而在礼赠谋害上，00后还将好意思妆与节日荒诞取悦，让春节+情东说念主节的双节氛围成为好意思妆谋害的新机会。据得物App数据娇傲，在刚刚已往的春节工夫，得物App好意思妆谋害迎来集中爆发，“26年情东说念主节截止好意思妆礼盒”成为礼赠热点之选，春节工夫销量同比增长超10倍；其中YSL小金条礼盒、SK-II护肤套装、谷雨男士护肤套装深受年青用户接待。

广州00后女生小李就踩中了这一潮水，春节前为男友挑选了一款谷雨男士护肤礼盒，我方则收到了男友送的生肖主题彩妆礼盒，“双节重复的日子，开云app官方在线入口送好意思妆礼盒既实用又能抒发情意，比送鲜花更有记挂瞻仰”。

80、90后：抗老提上日程，医好意思+大牌代言双驱动，高效精确谋害

身处上有老下有庸东说念主生阶段的80、90后，是春节好意思妆谋害中最追求高效成效的群体。他们的春节颜值需求，既要叮咛走亲访友的“颜面测验”，也要兼顾平时累积的抗老刚需，谋害逻辑愈发感性，只为有恶果、用得上买单，医好意思与大牌功效型家具成为两大中枢遴荐。

2026年春节医好意思商场迎来谋害旺季，且呈现“启动早、预约密、轻医好意思为主”的特征。

中国商报调研数据娇傲，医好意思机构客流岑岭自2026年元旦前后便开启。绚丽郊外集团数据娇傲，其旗下五大品牌2026年1月收入同比增长超15%，2025年11月至2026年1月客流量更是达19万东说念主次，同比增长9%。其中，微整形打针、紧致抗衰、轻医好意思迂曲等复原期短、成效快的轻医好意思项目成为80后首选，

38岁的杭州职场宝妈陈女士是典型代表，终年熬夜带娃、职责高压让她的眼袋问题愈发较着，往年春节靠耐心遮瑕保密，不仅费时还易脱妆。马年春节前，她武断破耗8000多元预约了医好意思机构的割眼袋手术，“与其靠化妆品装潢藏掩，不如径直作念个手术一劳久逸，春节见亲戚能以走漏的状况靠近，无谓再被追问‘是不是没休息好’”。

在她的一又友圈里，不少80后一又友都有近似遴荐，去皱针、水光针成为春节前的热点医好意思项目，而医好意思机构从业者也默示，春节前两周的手术排期基本全满，轻医好意思项目预约量同比大幅升迁，米兰体育app医好意思正从“小众谋害”冉冉成为80、90后的春节刚需。

在好意思妆护肤遴荐上，这一群体则偏疼明星代言的大牌功效单品，休止盲目囤货。杭州的90后周先生，趁着春节前的情东说念主节为我方和老婆添置了一套大牌抗老护肤套装，“选的是口碑和恶果都流程考证的明星款，我主要用保湿抗皱的男士系列，老婆侧重淡斑紧致，一套下来精确处置各自的皮肤问题，比买一堆参差不齐的护肤品实用多了”。

他们的谋害遴荐里，莫得过剩的网红款噱头，只须对精确功效的追求，大牌代言的家具因品牌背书和口碑累积，成为他们的首选。

70后：在家染发成常态，好意思妆礼盒成新年孝心礼

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关于70后群体而言，春节的颜值追求聚焦于“提精神、显体面”，保密白首、基础护肤的中枢需求，催生出以方便性、高性价比、安全化为中枢的谋害遴荐，居家染发更是取代剪发店，成为这一群体的春节主流遴荐。

《2024年染刊行业趋势白皮书》娇傲，2023年中国度用染发财具销售额达185亿元，同比增长5.2%；2028年预测冲破283亿元，CAGR约8.2%，主要驱能源为中老年盖白需求、年青群体个性化彩染及DIY居家染发趋势。

本年，48岁的北京张女士，即是这一群体的典型代表，往年春节前她都会花几百元、耗3个多小时在剪发店染黑发，本年却武断回身遴荐了抖音上59.9元的某品牌植物染发膏，趁着周末我方在家操作。

“以前以为去剪发店染发是‘典礼感’，目下越简单越好，在家半小时就能完成，遮白恶果和剪发店没差，还能省下钱买两盒面膜，合算又定心。”

她还共享，身边好多同龄一又友都开动在家染发，优先选植物配方、遮白恶果好、操作简单的项目，“咱们这个年龄，染发不是为了漂后，即是思显得精神点，无谓太复杂”。

而关于退休的70自后说，春节的好意思妆惊喜更多来自子女的情意。如今不少90后子女会将好意思妆礼盒看成新年孝心礼，巴黎欧莱雅复颜新年礼盒、韩束红蛮腰护肤礼盒等适配中老年东说念主肤质、主打保湿修护的项目成为首选。实用的单品既契合70后精简的护肤需求，邃密的礼盒包装也让新年多了份典礼感。

55岁已退休的上海王大姨就收到了男儿送的欧莱雅礼盒，“男儿说这个符合我的皮肤，擦着滋养不浓重，比送烟酒确凿多了，过年走亲访友擦上，通盘这个词东说念主都显得气色好”。身边不少退休的老姐妹也都有同款履历，好意思妆礼盒缓缓取代传统礼品，成为子女向70后父老传递眷注的新样式。

此外，70后的护肤也主打“精简求实”，52岁的江西李先生在老婆带动下，源泉了不到200元的基础男士护肤套装，处置冬天干皮肤干燥、手部开裂的问题，“以前以为男东说念主无谓护肤，目下才知说念，擦点保湿乳、护手霜，走亲戚也不烦懑。”他默示，身边同龄男性大多开动防范基础护肤，但不会买贵价家具，主打“刚需、方便、不踩雷”。

年青东说念主好意思妆谋害趋势：感性化、国潮化、表情化成中枢关键词

从80、90后的高效精确到00、10后的创意多元，马年春节年青东说念主的好意思妆谋害变化，折射出三大显然趋势，也为好意思妆行业的发展指明了新标的。

最初是谋害感性化，通盘遴荐齐以“需求”为中枢。80、90后休止盲目囤货，只买功效匹配的单品；00后不迷信大牌溢价，更敬重性价比与实用性，“用得上、有恶果”成为各年龄段年青东说念主的共同谋害准则，好意思妆谋害透澈告别为颜值买单、为噱头买单的阶段。

其次是家具国潮化，国货好意思妆迎来全民招供。不管是老牌国货的经典单品，也曾新锐国货的国潮截止，都凭借高性价比、原土化计算和文化共识，俘获了年青东说念主的芳心。数据娇傲，90后、00后已成为国产好意思妆商场的主力军，而春节工夫，国货好意思妆礼盒的销量占比更是捏续走高，传统文化与当代好意思妆的和会，让国货成为春节好意思妆谋害的新宠。

临了是需求表情化，好意思妆成为表情抒发与典礼感的载体。年青东说念主不再将好意思妆只是视为变好意思器用，而是赋予其更厚表情内涵：春节的财神妆、生肖截止单品，让好意思妆承载年味；情侣间的截止礼盒、定制好意思妆，让好意思妆传递爱意；送给父老的国货护肤礼盒，让好意思妆成为孝心的抒发。从悦东说念主到悦己再到传情，好意思妆的表情价值被握住放大，成为年青东说念主节日生涯中弗成或缺的一部分。

2026年马年春节的好意思妆谋害商场，用真正的数据和多元的遴荐解释，年味从未消失，只是换了一种抒发样式。而各年龄段谋害者的互异化需求，也让好意思妆行业的细分赛说念愈发走漏，感性化、国潮化、表情化的谋害趋势，也将鼓吹好意思妆行业在家具研发、品牌计算、场景打造等方面捏续鼎新，让好意思妆成为探求传统年味与当代生涯的重要纽带。

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