4月3日讯 昨日，乐高放出重磅告白，梅西、C罗、姆巴佩、维尼修斯皆聚，共同宣传了乐高的天下杯奖杯模子。阿斯报谈到了这支告白。

阿斯报写说念：

乐高作念到了。这家丹麦塑料积木品牌，能塑造出任何念念象之物，在4月2日周四，也即是天下杯开幕前整整70天，他们发布了一则告白，顷刻间在体育界和文娱圈掀翻波澜，而主演声威恰是梅西、C罗、姆巴佩和维尼修斯。

天下杯是市集营销大型步履的聚焦点。阿迪达斯和耐克奠定了大型告白的基调，但其他品牌也活着界杯这个舞台上崭露头角。1998年天下杯，耐克以巴西队在机场临时组织的足球赛开启了告白激越。随后是2006年阿迪达斯的“莫得什么不成能”告白，两名西班牙小孩与该阿迪达斯以前和其时的球星同场竞技。百事、智利银行……以偏抓他品牌也制作了令东说念主铭刻的告白，但乐高更进一步，将四位可能利用好意思加墨天下杯的球星皆聚一堂。

这则告白的创意在于，玩物积木顶部会出现哪位球星。套装带有每位球员国度队的神气细节、球衣号码和一块保藏牌，还有一个东说念主偶。本年级首，乐高就推出了天下杯奖杯套装，像卡洛斯和卡福等球星形象盘算推算相称扎眼。

这并非乐高初次凭借大型步履获取大众招供，毕竟他们是天下上最大且最具价值的玩物制造商之一。2025年末，F1迈阿密站赛前的传统巡游，车手驾驶着用乐高积木打造、功能完备且涂装着车队神气的定制赛车。

Heatmap首席实施官、体育营销大众雷内·萨尔维亚诺证传说念：“除了增多销量，这还能在大众范围内培植媒体曝光度，因为这是翻新营销。如今，从事营销功绩的咱们但愿少费钱多做事，整个策略让我得出一个遑急论断：一切都要权衡。要了解品牌在曝光方面取得了什么遵守，之后再看这奈何转动为销量。这险些永久是企业的主要方向。尽管在某个特定时代莫得明确声称，但增多销量和开导新市集永久应是咱们追求的遑急意见。”

Agência End to End营销总监布鲁诺·布鲁姆分析说念：“像乐高这么的品牌涉足体育边界，可能是基于耗尽者行径作念出的策略决议。体育提供了一个独到的心思邻接平台，将品牌与关心的受众臆想在全部。此外，对实体居品的体验需求日益增长：体育提供了故事性、社群感和责任感。关于传统上在儿童市集或文娱市集运营的企业来说，体育是邻接新一代以及家长的径直桥梁，有助于推行遑急价值不雅。”

乐高进击体育边界具有策略趣味，这与体育居品的增长以及家长对孩子体育步履的嗜好相关。在这种布景下，因天下杯这项大众顶级赛事，米兰体育app官网天下将在近60天内为之瞩目，梅西和C罗代表着传奇，姆巴佩和维尼修斯则代表着现在与改日。

Roc Nation Sports巴西副总裁卢卡斯·米内罗指出：“越来越多的企业找到咱们，但愿维尼修斯通过玩物和保藏品与孩子们竖立臆想。对许多东说念主来说，他就像超等豪杰。他们谈及授权、步履，与乐高的此次妥洽标明，这种情况不仅在巴西如斯。”

这一举动并非首创；2025岁首，乐高和耐克秘书竖立妥洽关系，通过酬酢媒体妥洽推出新内容、居品和千里浸式体验。

Flashscore区域司理亚历山大·瓦斯康塞洛斯补充说念：“企业界深知故事敷陈的力量，而体育因其试验，是优质故事的无限泉源。乐高价值不雅明确，与具有一样特点的体育名堂妥洽，是强化品牌理念并眩惑新受众的一种面容。他们只会与追求聪敏和创造力的对象妥洽；因此，那些掌控自己死事的机构和畅通员最终会眩惑但愿妥洽的企业，而不单是是展示品牌。”

值得一提的是，乐高此前已与耐克的竞争敌手妥洽，与阿迪达斯联手推出乐高10282阿迪达斯经典款Superstar畅通鞋，咫尺在无边半字平台上仍有销售。

曾与维尼修斯妥洽的Wolff Sports董事结伙东说念主、体育营销大众法比奥·沃尔夫评价说念：“乐高在体育边界的居品妥洽取得了无边到手，比如足球和F1臆想妥洽。体育蕴含着激情、心思、包摄感和偶像崇敬。活着界杯前夜推出奖杯复成品，并有咫尺一些足球巨星参与，关于这么一个大众备受喜爱的品牌而言，从筹划到实施都是一次精彩之举。”

2024年年中，乐高还与塞纳品牌妥洽，推出12号迈凯伦MP4/4玩物组装及保藏版赛车，这是对1988年塞纳夺得首个F1冠军时驾驶赛车的复刻。乐高在F1边界的布局，无疑亦然其体育策略的一部分，旨在眩惑更年青受众，况且能让全家参与其中。旧年11月，乐高居品与营销总监朱莉娅·戈尔丁在接纳《金钱》杂志采访时魄力明确：“在以前四年里，很解析F1不仅成为汽车畅通爱好者心目中的顶级赛事，还眩惑了无边家庭、儿童和不同受众。”

Multimarcas Consórcios营销总监塔莱斯·兰热尔·马菲亚指出：“大型品牌与体育连系的策略，不仅是为了眩惑新受众，还能借助强劲的心思眩惑力在他们心中竖立积极形象。积聚不同的粉丝群体对两边都成心米兰体育app官网，能使耗尽群体各样化，竖立心思臆想，并在市集上强化品牌价值。”

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